En esta ocasión, nos encontramos con Marta Sebastián, alumni de la II edición del MGC UC3M. Tras estudiar Ciencias de la Información, no sabía muy bien hacia dónde orientarse profesionalmente, y fue el MGC lo que le ofreció las herramientas que necesitaba para desarrollar su carrera en la comunicación cultural.
Actualmente es jefa de prensa en la editorial iberoamericana Siglo XXI y la responsable de comunicación de la artista española Carmen Linares. Dos ramas diferentes a la hora de comunicar, pero entrelazadas entre sí por el ámbito cultural que ocupa. Ella misma nos lo cuenta:
¿Cómo llegaste a trabajar en la comunicación? ¿Fue una oportunidad o más bien interés propio?
De todos los ámbitos o módulos que se estudian en el Máster el que más me interesaba era el de edición. Siempre he sido una gran lectora, así que, de manera natural, cada vez que tomaba una decisión como dónde hacer las prácticas o en qué proyectos participar como voluntaria, intuitivamente terminaba en algo que directa o indirectamente tenía que ver con los libros.
Hice las prácticas en el museo Thyssen-Bornemisza, en el departamento de Comunicación, después, estuve 12 años en una agencia de comunicación cultural donde aprendí el oficio. A partir de ahí, fueron surgiendo oportunidades y propuestas que han terminado configurando mi perfil profesional, tan especializado.
Aparte, en 2018 el manager de Carmen Linares conoció mi manera de trabajar y me propuso formar parte de su equipo. En paralelo trabajaba como responsable de comunicación en la editorial Cabaret Voltaire. A comienzos de 2024, el grupo editorial Siglo XXI España inició una nueva etapa y, como con Carmen, tuve la suerte de que me vinieron a buscar y me ofrecieran el puesto.
¿En qué tipo de proyectos trabajas y de qué manera?
En Siglo XXI el trabajo es muy completo porque abarca todas las funciones que se desempeñan en un departamento de comunicación: desde planificar las acciones de difusión y prensa de cada autor hasta definir las estrategias digitales, aparte de elaborar los materiales, relación con los medios, organizar ruedas de prensa y presentaciones… Y por supuesto una relación fluida con el resto de los equipos (comercial, edición, libreros…) y con las otras sedes de la editorial, en México y Argentina.
Por otra parte, es una suerte y un privilegio formar parte del equipo de una gran artista como es Carmen Linares, Premio Princesa de Asturias de las Artes 2022 y Premio Latin Grammy Honorífico 2023. Ella es una gran dama que ha entregado su vida al flamenco y este arte le ha devuelto con creces su dedicación.
¿Cómo dirías que es tu día a día?
Es fundamental tener una agenda de contactos actualizada y conocer los intereses de cada sección de las redacciones con el fin de afinar las propuestas y ofrecer a cada periodista contenidos interesantes y exclusivos. Conocer las tendencias en redes sociales y tener localizados a los prescriptores también es parte del trabajo diario. Y, por supuesto, estar muy al día de la agenda cultural y de las novedades en el sector.
¿Qué habilidades son necesarias para trabajar con artistas?
Intuición, saber escuchar y atender con seriedad y honestidad las necesidades de cada agente cultural conjugando los objetivos, las estrategias y los recursos de los que dispongo. Y por supuesto, ¡el móvil siempre encendido y con mucha batería!
¿Y cuáles son necesarias para el sector editorial?
El amor por los libros y conocer la estructura de la industria es fundamental. Si un libro funciona bien es bueno para todos, desde los medios, que verán que el público responde con interés a los contenidos hasta los libreros, y por supuesto para llegar al público final y que cada libro encuentre a su lector. También hay que tener paciencia y saber que no existe una fórmula matemática que haga que un libro funcione, son muchas las variables y la suerte y la oportunidad son parte de ellas.
¿Qué es lo que más disfrutas de tu trabajo en el ámbito de la comunicación?
Sin duda poder estar cerca de artistas, creadores, escritores y aprender de los grandes profesionales. Todos los días conozco un autor nuevo, un libro interesante o un tema del esencial legado de Carmen Linares.
Por otro lado, ¿qué complejidades encuentras a la hora de trabajar?
La principal dificultad es aceptar que el espacio y tiempo que los medios pueden dedicar a la cultura es muy limitado y hay tantos artistas, editoriales y contenidos interesantes que no siempre pueden atenderlo todo, y eso no depende de la calidad de tu propuesta, sino del espacio con que cuentan, de sus recursos y de la agenda de actualidad.
Y de todo esto, ¿qué se lleva Marta para sí tras actuar en estos dos ámbitos? ¿Qué te aporta la comunicación?
Habilidades sociales, capacidad de entender las necesidades de los demás y libros, ¡muchos libros por toda la casa!
Algún proyecto en el que hayas participado y lo hayas disfrutado enormemente
El 2022 fue un año inolvidable que disfruté muchísimo: gestionar el Premio Princesa de Asturias de las Artes de Carmen Linares y el Premio Nobel de Literatura de Annie Ernaux, en estrecho contacto con la Fundación y la Academia respectivamente, fue una experiencia increíble y un gran aprendizaje.
Para llegar hasta aquí, ¿cómo crees que te ayudó el MGC UC3M para comenzar tu carrera profesional?
El Máster me ha aportado una red de contactos muy valiosa, tanto de compañeros como de profesores y ofreció la inestimable posibilidad de aprender de primera mano de la experiencia de los mejores profesionales en los distintos ámbitos de la gestión cultural, desde cómo funciona un museo hasta programar un festival.
Y ya para terminar, ¿algo que nos quieras contar para despedir la entrevista?
Cursar el Máster de Gestión Cultural de la UC3M es una experiencia que repetiría y recomendaría sin dudarlo a todas las personas interesadas en las artes, la edición, el sector del cine o del teatro, tanto si tienen una obra propia y vocación a la que quieran entregarse como si prefieren dedicarse de una manera más técnica. La calidad del profesorado es excepcional y poder escuchar su experiencia y tener la posibilidad de compartir con ellos dudas y proyectos es una oportunidad que sólo un programa así ofrece. Aprovechar las prácticas, tener curiosidad y querer aprender, poner en práctica tus propias ideas y confiar con ilusión y sensatez en tus capacidades es parte del camino. Por último, qué alegría ver que con el tiempo cada compañero encuentra su lugar y cruzarte con ellas y ellos, convertidos en grandes profesionales, es una satisfacción muy emocionante.
Desde el MGC UC3M compartimos esta última reflexión de Marta, y como ella, nos alegramos de reencontrarnos con profesionales de su nivel trabajando constantemente por la cultura. La comunicación a día de hoy es esencial para que un proyecto marque la diferencia. Existen multitud de maneras de comunicar, y Marta conoce la especialización que ello conlleva, pudiendo trabajar en dos vertientes del mismo ámbito simultáneamente. Esperamos seguir recibiendo novedades sobre ella, y sabemos que si es Marta quien lo comunica, estaremos al tanto de todo sin perder detalle.