Eduardo Lazcano estudió gestión comercial y marketing en ESIC.
Desarrolló durante siete años su carrera profesional en Movistar –Telefónica Móviles por entonces– y durante diez años en Pernod Ricard, compañía francesa propietaria y distribuidora de marcas de bebidas espirituosas como Absolut, Beefeater, Ballantine’s o Chivas.
En Movistar trabajó en patrocinios y eventos y en desarrollo de negocio: mundial de motociclismo y rallies, fútbol, baloncesto y vuelta ciclista entre otros. Fue la época de Pedrosa, Alonso, Rivaldo…
En Pernod Ricard entró para llevar el área de grandes eventos y comunicación de las marcas que, con el tiempo, agregó las funciones de marketing digital donde se realizaron proyectos notorios como el Plan B de Carlos Jean, Beefeater Londonize o Absolut Art.
Después, pasó por Deoleo, líder mundial propietaria y distribuidora de aceite de oliva con marcas como Carbonell, Hojiblanca, Koipe, Bertolli o Carapelli, en funciones de Brand Story Director.
Actualmente es consultor independiente en proyectos de marketing, comunicación, transformación digital o desarrollo de equipos, además de su actividad docente y de investigación.
Es autor de ‘Comunicación Emocional’ (LID, 2017), La Gestión del Talento en la Era Digital (Foxize, 2014) y el Estudio de Consumer Centricity en España (IPMARK, 2016).
“Quien comprende a las personas, comprende el mundo”.
Entiende la empatía como la base del proceso de comunicación y que es necesario orientar la comunicación de las marcas al consumidor poniéndolo en el centro de la estrategia, diseñando las estructuras en función de las necesidades.
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